Une caractéristique commune aux mouvements de masse en général, est qu'ils expriment un intérêt enthousiaste pour l'individu et ses propres intérêts. Pourtant, généralement, et paradoxalement, ils engendrent une subordination de l'individu, et un désengagement de la pensée individuelle. La conformité et l'uniformité sont préconisées comme essentiels pour le succès du mouvement, pour son progrès et sa croissance. L'individu n'a aucune importance sauf s'il ou elle contribue au succès du mouvement. Tous les intérêts et toute la pensée doivent être subordonnés à ce but.
La Société Watch Tower a fait des déclarations énergiques à propos de la subordination et de l'endoctrinement - de deux façons différentes.
D'une part elle condamne la subordination de ses fidèles à toutes pensées extérieures et d'autre part encourage une acceptation sans faille de son enseignement.